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La publicidad es cada vez más inclusiva
La publicidad es cada vez más inclusiva

Una de cada cinco personas en Europa vive con una discapacidad, pero también lee una revista, ve los anuncios en la televisión o las campañas publicitarias en las redes sociales. Sin embargo, es difícil ver rostros de discapacitados en campañas publicitarias. Que las empresas incluyan a más personas con diversidad funcional en sus anuncios era un tema pendiente y, en los últimos tiempos, las agencias están empezando a atender estas necesidades.

La publicidad puede no resultar un tema prioritario, pero es un instrumento poderosísimo para favorecer la inclusión de las personas con discapacidad, además de ser un medio esencial para la transmisión de valores a la sociedad y con mucha influencia, sobre todo, en los jóvenes.

De un censo sobre publicidad realizado por Lloyds Banking Group en 2016, se recoge que las personas con discapacidades representaban el 0,06% de las personas que aparecían en las campañas publicitarias. Realmente, es un porcentaje muy bajo, si tenemos en cuenta que hay más de 1.300 millones de personas discapacitadas en todo el mundo.

Pero, hoy en día, hay un movimiento creciente de personas que intentan restablecer el equilibrio, con el objetivo de incluir en los anuncios y en las agencias de marketing a más personas con discapacidad. Cada vez hay más empresas socialmente comprometidas y que en sus anuncios tratan de mostrar la discapacidad entre otras situaciones habituales de la vida diaria. 

Martyn Sibley es una de esas personas. Es el fundador de Purple Goat, una agencia de marketing de influencers con sede en Londres y que está centrada en personas con discapacidades. 

El ejemplo de Martyn Sibley

Desde su nacimiento, Sibley ha tenido atrofia muscular espinal, una discapacidad genética, y ha estado en silla de ruedas desde que tenía tres años. Siempre ha necesitado el apoyo de un cuidador profesional que le ayude con tareas sencillas como bañarse, vestirse y preparar la comida. También es un influencer discapacitado que en 2009 creó un blog y produjo vídeos sobre la vida de un hombre con una enfermedad física severa.

En 2017, Sibley vendió un negocio de viajes accesibles que fundó en 2015, lo que le hizo ver la importancia de conectar a grandes marcas con todas las personas discapacitadas que hay en el mundo. 

Trabajó con la agencia de marketing de influencers Goat y en abril de 2020 creó Purple Goat, una empresa derivada centrada en mejorar la representación de discapacitados. Hay mucho miedo en las marcas de hacer y decir algo incorrecto, y una gran parte de su propuesta de valor es trabajar con la marca para reducir el riesgo de hacer y decir algo incorrecto.

Se trata de hacer campañas involucrando a personas discapacitadas que comparten publicaciones orgánicas y contenido patrocinado, con lo que las marcas lograrían representar mejor a las personas con discapacidad.

Expertos de distintas agencias de publicidad creativa, también creen que ésta es una tendencia creciente. Según uno de los expertos, las generaciones anteriores de publicidad han sido muy unidimensionales en lo que respecta a la representación del talento en el mundo del marketing, sin embargo, se está empezando a ver un cambio que era muy necesario.

El público exige la inclusión

En gran medida, esa tendencia está impulsada por el marketing de influencers, ya que las audiencias exigen inclusión. Un grupo de especialistas en marketing más joven y de mente más abierta se está convirtiendo en tomadores de decisiones y está cambiando la cultura. Y esos influencers parecen “normales”, donde “normal” incluye a toda la sociedad, discapacitados y no discapacitados.

Probablemente, nos estamos volviendo más receptivos y nuestros ojos se están abriendo al mundo real que nos rodea. Cada vez se están rompiendo más los estereotipos y los prejuicios, defendiendo la diversidad y la inclusión. Quizá, la pandemia ha contribuido a eso, porque ha llevado a una gran reevaluación de lo que importa, lo que cuenta y lo que es importante.

La Comunidad Valenciana y Optima colaboran para fomentar el empleo de personas vulnerables

Optima ha sido incluida por la Comunidad Valenciana en sus programas sociales de fomento de empleo para para la contratación de personas pertenecientes a colectivos vulnerables.

De esta forma, seguimos apostando por la igualdad de trato y de oportunidades y, es por ello, por lo que creemos firmemente en la necesidad de que las entidades, públicas y privadas, tomen iniciativa y actúen para cambiar esta realidad.

Las personas son el motor principal de Optima y somos conscientes del valor que aporta su contribución para el éxito de nuestro negocio.

Anuncios de concesiones

Fecha de concesión: 29/09/2020

En cumplimiento del art. 3 de la Ley 2/2015 de 2 de abril de la Generalitat, de Transparencia, Buen Gobierno, y Participación Ciudadana de Comunitat Valenciana, en el ámbito territorial de la Comunidad Valencia, regulada en la Orden 10/2018, de 12 de julio, de la Conselleria de Economía Sostenible, Sectores Productivos, Comercio y Trabajo, por la que se aprueban la bases reguladoras del programa de fomento de empleo para la contratación de personas pertenecientes a colectivos vulnerables. (DOGV nº 8339, 16.7.2018), OPTIMA FACILITY SERVICES, SL. COMUNICA públicamente y mediante la presente la concesión de la ayuda por fomento de la contratación de personas con diversidad funcional, a través del programa ECOTDI 2020, por un importe de 5797,42€.”

Fecha de concesión: 17/12/2019

En cumplimiento del art. 3 de la Ley 2/2015 de 2 de abril de la Generalitat, de Transparencia, Buen Gobierno, y Participación Ciudadana de Comunitat Valenciana, en el ámbito territorial de la Comunidad Valencia, regulada en la Orden 10/2018, de 12 de julio, de la Conselleria de Economía Sostenible, Sectores Productivos, Comercio y Trabajo, por la que se aprueban la bases reguladoras del programa de fomento de empleo para la contratación de personas pertenecientes a colectivos vulnerables. (DOGV nº 8339, 16.7.2018), OPTIMA FACILITY SERVICES, SL. COMUNICA públicamente y mediante la presente la concesión de la ayuda por fomento de la contratación de personas con diversidad funcional, a través del programa ECOVUL, 2019, por un importe de 25.200€.”

Hoy, 16 de octubre, se celebra el Día Internacional del Agradecimiento al Personal de Limpieza, con el objetivo de reconocer el trabajo que realiza el personal de este sector. Una labor que, en muchas ocasiones, pasa desapercibida a ojos de los demás y las personas que lo realizan resultan invisibles. Pero, sobretodo en los últimos meses, ha demostrado ser una actividad de vital importancia. 

Por eso, desde Optima queremos visibilizar los servicios de limpieza y darles la importancia y el lugar que se merecen y que se han ganado con su esfuerzo diario. Nuestros equipos de limpieza consiguen que más de 2.500 centros Optima en toda España ofrezcan espacios limpios, seguros y agradables a miles de usuarios, en unas condiciones higiénicas que ahora, más que nunca, resultan vitales.

Un “gracias” enorme a todo el personal de limpieza 

En Optima nos hemos sumado a la iniciativa que reconoce a miles de personas que forman parte del sector de la limpieza. Esta campaña está promovida por la revista profesional E&L (Empresa y Limpieza), junto a las asociaciones nacionales de empresas de limpieza  AFELIN (Asociación de Federaciones y Empresas de Limpieza Nacionales) y ASPEL (Asociación Profesional de Empresas de Limpieza).

Especialmente este año, tan difícil y complicado por la Covid-19, los servicios de limpieza e higienización han demostrado su enorme sacrificio, dedicación y trabajo, y su contribución ha sido esencial en la lucha contra el coronavirus. Y lo sigue siendo. Han estado en primera línea luchando contra el virus y han puesto en valor su trabajo y su sector. Por eso, este año más que nunca, este día especial es una perfecta oportunidad para agradecer a todo el personal profesional de limpieza nuestro agradecimiento y reconocimiento por su esfuerzo diario, un servicio fundamental que contribuye al bienestar y a la salud de las personas. 

Además, en este año en el que el teletrabajo está tomando el mando durante tantos meses, las instalaciones de nuestras sedes se han seguido limpiando e higienizando más que nunca, para cuando toque volver se haga en unas condiciones de máxima seguridad y sean unos espacios confortables. Cuidan de nosotros, hagamos lo mismo por ellos y por ellas. 

Compartimos con vosotros el vídeo que da vida a esta campaña y que tiene como objetivo homenajear a todo el personal de limpieza. 

Aprovechamos para recordar uno de los momentos más emotivos que vivimos durante el confinamiento. Se trata del homenaje que, el pasado marzo, el equipo de la Unidad Especial de Tráfico (UET) de Madrid, le rindió a Esperanza, la persona del equipo de Optima que presta el servicio de limpieza en una de las comisarías de la Policía Municipal de Madrid. Quisieron agradecerle y felicitarle por su trabajo diario en la lucha contra el Covid-19, luchando en primera línea contra el virus.

Este vídeo es una muestra del agradecimiento que desde Optima tenemos hacía todo nuestro personal de limpieza y, por supuesto, lo extendemos a nuestros equipos de mantenimiento, cuya labor también ha sido y es vital. Hoy, volvemos a decirlo: ¡GRACIAS!

#DiaInternacionalAgradecimientoPersonalLimpieza #LimpiezaServicioEsencial

Reconocimiento a quienes lucharon para poder volver a empezar

El 14 de marzo entró en vigor el estado de alarma decretado por el gobierno, el cual está a punto de finalizar. Entonces, empezó una lucha de todos: quienes luchaban en primera línea y los que se quedaban en casa en un confinamiento necesario para frenar el virus. De repente, cambió la vida y el mundo. Días duros, de luchar contrarreloj, de ganar y perder, de salvar, de renunciar a abrazos y besos, de distanciarse de la familia y de los amigos. Pero entre todo eso, se colaba la esperanza, los aplausos desde los balcones y desde cada rincón, el agradecimiento generalizado al personal sanitario, al de limpieza y al de otros servicios esenciales. 

Habiendo superado pasos de la desescalada y avanzado en un camino que se prevé largo, queremos recordar momentos vividos por parte de nuestro personal base que ha estado prestando servicios esenciales de limpieza y mantenimiento. Han recibido aplausos y reconocimientos en sus centros de trabajo y, además, han participado en campañas para concienciar a la población.

Hoy, este vídeo es para todos ellos y para todas ellas, en homenaje a su trabajo, esfuerzo y lucha, quienes se ganaron el aplauso más largo del mundo. De parte de todo el equipo de Optima ¡GRACIAS!

En esta crisis sanitaria, la limpieza, el mantenimiento y el cuidado de las personas más vulnerables, entre otros equipos,se han vuelto servicios esenciales para salvar vidas, y en muchos centros tenemos a nuestros héroes y heroínas particulares. La semana pasada, nuestr@s compañer@ que trabajan, diariamente, en primera línea en la lucha contra el coronavirus, recibieron un mensaje de ánimo. El fin era hacerles llegar apoyo en estos complicados momentos y agradecerles su esfuerzo diario. La respuesta ha sido espectacular. Hemos recibido infinidad de mensajes de agradecimiento que queremos compartir contigo. Aquí va una pequeña muestra, para que te sientas un poquito más cerca de todos ell@s. 

La recogida de alimentos es uno de los movimientos ciudadanos de acción solidaria más importantes que hay actualmente. Es una campaña que pretende conseguir donaciones de alimentos básicos de larga duración y sensibilizar a la población de que en nuestro propio entorno hay personas inmersas en la pobreza. Desde Optima nos quisimos unir a esta iniciativa y, por ello, en nuestras sedes de Barcelona habilitamos un espacio reservado donde poder depositar nuestros alimentos solidarios. 

En la campaña de las pasadas Navidades, el Gran Recapte de Cataluña consiguió 4.301.003 kilos de alimentos y contó con la colaboración de 29.327 personas voluntarias.

Estas campañas son una labor solidaria gestionada por los Bancos de Alimentos, que son entidades benéficas sin ánimo de lucro, aconfesionales y apolíticas, basadas en el voluntariado. Tienen como objetivos principales evitar el despilfarro recuperando excedentes de alimentos aptos para el consumo y luchar contra la pobreza alimentaria, redistribuyéndolos gratuitamente entre las personas en situación de precariedad alimentaria de nuestro entorno.

En Optima quisimos formar parte de esta iniciativa y, sin duda, ayudar a ayudar fue una experiencia extraordinaria para todo el equipo.  

El 16 de octubre, el equipo Optima destinado en el Aeropuerto de Menorca recibió a ocho alumnos-trabajadores del programa SOIB 30, quienes pudieron visitar las instalaciones y conocer, de primera mano, cómo se lleva a cabo la enorme gestión que representa mantener en excelentes condiciones de limpieza una infraestructura que recibe cada año a casi 3 millones y medio pasajeros. 

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A mediados de Octubre se celebra cada año el Día Mundial del Agradecimiento al Personal de Limpieza (Thank Your Cleaner Day), una jornada para reconocer la importancia y el esfuerzo diario de quienes hacen que más de 2.500 centros Optima en toda España ofrezcan espacios limpios, seguros y ordenados a miles de usuarios en sedes corporativas y comercios, industrias, centros sanitarios, hoteles, grandes infraestructuras, aeropuertos, edificios públicos y muchos otros.

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El pasado lunes 13 de mayo tuvo lugar en el Centro Cultural del Born de Barcelona la V Jornada de Networking Espai Làbora destinada a la inserción laboral de personas en situación de riesgo de exclusión social. Esta jornada permitió que más de 400 personas se pusieran en contacto con 145 empresas, entre ellas Optima facility.

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La Convención Anual de Optima Grupo 2019 fue el punto de partida de muchos proyectos que están por arrancar este año y un encuentro en el qué compartir las buenas prácticas entre las diferentes sucursales así como los casos de éxito que nos identifican como empresa.

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